Nestlé parie sur l’esprit d’entreprise des paysans chinois

Le marché chinois du lait croà®t chaque année de l’équivalent de la totalité du marché suisse. Une sacrée aubaine pour Nestlé, qui doit cependant faire face à une concurrence indigène croissante. Pour garder une longueur d’avance, la multinationale helvétique a décidé de miser sur la formation des éleveurs de vaches chinoises. Mercredi 15 octobre 2014: Nestlé inaugure à Shuangcheng, dans le canton rural mandchou de Xinfu, son tout nouveau centre de formation à l’élevage des vaches laitières. Un grand cylindre futuriste se dresse dans la morne plaine de Mandchourie, o๠souffle un vent déjà glacial en ce mois d’octobre. Nous sommes à une cinquantaine de kilomètres au sud de Harbin, une région o๠le groupe vaudois est installé depuis la fin des années 1980. Un marché au potentiel considérable Les ventes de Nestlé en Chine continentale, à Hong Kong, Macao et Taà¯wan, ont crà»Â de 29,3% à Â 6,618 milliards de francs suisses en 2013. 90% des produits vendus sont fabriqués sur ... Plus