«L’horlogerie ne peut plus appliquer de vieilles recettes»

La qualité et l’originalité du design sont des facteurs essentiels du succès des montres suisses. Une plus grande prise de risque est toutefois nécessaire pour séduire de nouveaux consommateurs, estiment certains petits acteurs de la branche. Les grands groupes qui dominent l’industrie entendront-ils cet appel? «Dans un marché saturé, il est nécessaire que le positionnement de la montre soit bien compris du consommateur au premier coup d’œil. Le design est l’élément qui donne ce sens à l’objet», a résumé Claire-Lise Ackermann, professeure assistante à l’Ecole supérieure de commerce de Rennes, à l’occasion de la 18e Journée internationale du marketing horloger. La manifestation, organisée début décembre à La Chaux-de-Fonds, métropole horlogère des montagnes neuchà¢teloises, avait précisément pour thème le design horloger. Elle s’est tenue dans un contexte particulier pour la branche. Malgré le boom de la montre mécanique observé depuis le début du millénaire, les ... Plus